Partiendo de este punto, no tendría sentido crear una segunda web, a menos que el enfoque y los objetivos de la misma fueran diferentes. Desde el principio planteamos el proyecto desde un punto de vista claro, no pretendíamos hacer solo una web, necesitábamos crear una experiencia que consiguiera transmitir lo que allí se siente, que por unos minutos llevase al visitante a un estado de relajación y paz y transmitiese emociones, una herramienta de marketing.

Para ello hemos creado un espacio digital, partiendo del real, donde los potenciales clientes pueden conocer el lugar, un comercial que a diferencia de los anuncios convencionales, no nos roba unos segundos, sino que nos regala unos minutos, pero solo si el usuario quiere, ya que en Internet, las reglas son diferentes.

Este concepto de publicidad, lo define Daniel Solana, Director Creativo de Double You con las siguientes palabras:

"Yin, Yang. Las dos fuerzas representan la interacción dinámica que forma el conjunto equilibrado de la publicidad de hoy. El Yin significa acoger al público en un espacio de relación, como por ejemplo un website. El Yang ir a buscarlo mediante una acción de comunicación: una campaña."

"Después de una época de predominio Yang, basada en la caza a través de campañas que van a buscar al público allí donde el público se encuentra, llegan los tiempos de la publicidad Yin, basada en la hospitalidad, el cultivo de la relación y la trampa tentadora. El público se está volviendo huidizo, Yang. Elude el bombardeo publicitario, se escapa de los soportes, zapea, bloquea los pop ups o se salta en forward los bloques publicitarios. Cada vez hay más formas de escapar del cazador, de manera que las marcas, si quieren llegar hasta su presa, deberán tener una estrategia Yin y crear espacios de seducción."

El trabajo se realizó partiendo de numerosas fotografías, que una vez unidas y programadas, forman un espacio simulado que nos permite movernos a derecha e izquierda. La navegación se puede realizar de forma secuencial, siguiendo un camino determinado, que nos lleva por las diferentes zonas, o directamente mediante un menú que se oculta si no lo necesitamos, pero que nos permite ir directamente a cualquier contenido o lugar.

La web dispone también de una zona de acceso restringido, para clientes que ya han contratado los servicios del Cigarral, de forma que pueden descargar diferentes aplicaciones y herramientas de ayuda.

La tecnología empleada ha sido Action Script de Flash y html para la parte front, PHP y MySQL para el gestor de contenidos, y la parte privada.

GALERÍA DE IMÁGENES: Algunas pantallas de www.cigarralsantamria.com (click para ampliar)

Visita la web www.cigarralsantamaria.com

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